如今的时代是一个“看脸”的时代，包装也是如此，一个好的创意包装能为产品带来更多的关注。包装甚至成为产品的一部分。尤其是近些年来备受热捧的包装。在各行各业都能看到其身影。这种风格独特的包装也受到消费者的赞誉。但每个企业对包装理念理解不同，使得牛皮纸包装出现种种症状。其中具有代表性不外乎以下几种。
第一个便是跟风山寨，这也是中国企业的一个习惯，喜欢跟风，只要看到什么流行，就一窝蜂跟上。再好的创意看得多了也会腻味。创意并不是人云亦云，而是别具一格，跟风形成不了自己的风格。
第二个便是一味地追求眼球效应，创意包装渐渐地开始变味，从而让所谓的“风格”变得空泛无味。视觉效应并不代表包装非得使用鲜明夺目的颜色，或许是文化风俗的影响，我国企业偏爱大红大紫的色彩，消费者都被看成是同一类人，极少考虑细分市场。过度追求眼球效应，往往造成反效果。
第三个就是对于产品名称不够重视，商标图片处理草率，命名极为普通，这样的包装是无法给消费者深刻印象的。
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